Курсовая работа: Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания

Актуальность темы, уели и задачи курсовой работы. Исследование конкурентоспособности организации в целом………. Сегодня недостаточно одного понимания потребителей. Наступило время напряженной конкуренции на всех рынках. Экономика многих стран все меньше регулируется государством, которое поощряет развитие рыночных процессов. Европейский союз уничтожает торговые барьеры между европейскими странами, в результате чего многие ранее защищенные от вторжения иностранных компаний рынки становятся нерегулируемыми. Им следует не меньше внимания уделять анализу и наблюдению своих целевых потребителей. Компании могут предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов.

Новикова Реферат

Петрозаводск 15 июня г. К вопросу о гармонизации интересов макрорегионов и субрегионов в"Северном измерении" Уважаемые участники конференции! Уже сам факт проведения столь представительной конференции в Республике Карелия является признаком растущего интереса к Северо-Западу России наших партнеров в странах Северной Европы. Одновременно мы хотели бы воспользоваться возможностью изложить наше видение перспектив"Северного измерения" и поделиться некоторыми предложениями по повышению эффективности сотрудничества России и Европейского Союза с использованием потенциала макрорегионов и субрегионов.

Говоря о макрорегионах, я имею в виду Северо-Запад России в границах федерального округа, Балтийский и Баренцев регионы.

Курсовая СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПАРТНЕРСТВА И ИХ РОЛЬ В ТУРИСТСКОМ В своей книге"Конкуренция на грани: стратегия как структурный возможностям для успешной конкуренции в будущем.

Классификация рынков, а также типов и методов конкуренции позволяет более эффективно осуществлять маркетинговые разработки и добиваться с их помощью реальных успехов в привлечении покупателей, сбыте продукции и, следовательно, обеспечивать стабильность производства или его расширение. Конкуренция — один из сущностных признаков туристского рынка.

Она рассматривается как фактор, регулирующий соответствие частных и общественных интересов, как"невидимая рука" рынка А. Смит , уравнивающая нормы прибыли в целях оптимального распределения труда и капитала. Под конкуренцией понимается соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами конкурентами , заинтересованными в достижении одной и той же цели. С точки зрения предприятия такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителя.

На силу конкурентной борьбы в сфере туризма влияет множество факторов. Однако некоторые из них повторяются чаще других. Борьба усиливается, когда число конкурирующих фирм увеличивается, и когда они становятся относительно сравнимы с точки зрения размеров и возможностей. Количество фирм — важный фактор, поскольку большее число предприятий повышает вероятность новых стратегических инициатив. При этом уменьшается влияние каких-либо отдельных фирм на всех остальные.

Транскрипт 1 Реферат магистерской диссертации Тема магистерской диссертации: Ессентуки Автор магистерской диссертации: Волкова Екатерина Сергеевна Научный руководитель магистерской диссертации: Михеева Сведения об организации-заказчике:

Конкуренция на основных направлениях между авиаперевозчиками будет . и достаточного условия для обеспечения успешного развития туризма в . Необходима эффективная стратегия по продвижению отечественного.

Для конкурентов поведение компании должно быть непредсказуемым, чтобы их стратегии, рассчитанные на противодействие, не сработали. В своей книге"Конкуренция на грани: Айзенхардт отмечают, что стратегия представляет собой разноплановое, динамичное и сложное явление, а достигаемое преимущество всегда является временным. Даже крупнейшие и самые мощные в финансовом отношении компании пришли к выводу, что погоня одновременно за глобальным лидерством и устойчивой конкурентной позицией в будущем требует более разнообразных по характеру и обширных навыков, ресурсов, технологий и возможностей, чем они в состоянии создать и реализовать самостоятельно [10].

Потенциальных конкурентов можно нейтрализовать, превратив в партнеров. Многие начинающие туристские компании, желая сохранить свою независимость, предпочитают вступление в союзы слиянию с более крупной туркомпанией. Они надеются, что сотрудничество с другими компаниями упрочит организационные возможности, создаст новые конкурентно значимые ресурсы и позволит конкурировать более эффективно. Отраслевые лидеры заинтересованы в создании партнерств, поскольку рассчитывают с их помощью одержать верх над ближайшими конкурентами и найти новые привлекательные рыночные возможности [7].

Туристские компании совместно создают новые технологии и разрабатывают новые услуги, взаимно дополняющиеся на рынке, обмениваются результатами исследований и разработок, развивают общие дилерские сети и дистрибьюторские каналы. Раменский предложил классифицировать предприятия и компании по четырем типам инновационного поведения:

Конкурентноспособность в туризме диплом 2010 по туризму , Дипломная из Туризм

Стратегическое маркетинговое планирование на предприятиях индустрии туризма; 2. Стратегическое планирование на предприятиях индустрии туризма: Внутрифирменное планирование на предприятиях туристской индустрии; 6. Основные проблемы стратегического планирования развития туристского комплекса города региона ; 7.

формирования стратегии в индустрии гостеприимства реферат по маркетингу. по всей стране, поскольку все они стремятся успешно вест свой бизнес. .. При сегодняшней конкуренции большинство современных .. и туристическом бизнесе включают туристические агентства, тур.

Доклад вызвал живой интерес участников форума и вошел в его итоговую резолюцию. Его участники обсуждали инвестиции в круизную отрасль, развитие инфраструктуры, строительство и модернизацию пассажирского флота, повышение качества услуг в отрасль и формирование брендов. Речь шла обо всех видах водного туризма - круизном, паромном и яхтенном. Крайне важно, чтобы как можно больше круизных туристов приезжали в Россию", - подчеркнула в своем докладе г-жа Андронова.

Она отметила, что у круизного туризма у России огромный потенциал развития круизного туризма и уже есть уникальное преимущество, которое заключается в том, что въездной туризм многократно превышает выездной. Это означает, что иностранных круизных туристов приезжает в Россию гораздо больше, чем выезжает в зарубежные круизы россиян. Важный момент, способствующий развитию въездного круизного туризма - часовой безвизовый въезд в Россию для пассажиров круизных лайнеров и паромов.

Она напомнила о том, что эти решения уже были применены во французском Марселе, который за короткое время из криминального города превратился в один из крупнейших круизных центров благодаря строительству нового порта, который был отдан в концессию круизным компаниям в обмен на гарантии привоза туристов.

Результатом этой политики станет увеличение числа круизных пассажиров в городе с тысяч в году до 3 миллионов к году. На наш взгляд, Санкт-Петербург имеет все перспективы стать одной из мировых круизных столиц, так как значительно опережает Марсель в плане культурного богатства и исторического наследия", - подчеркнула Наталья Андронова. Рост популярности этого вида отдыха способствует развитию круизной инфраструктуры и в России.

Одна тз причин - тормозящих развитие — визовый режим. И это наша главная с РСТ задача — борьба за отмену виз.

Конкуренция в туризме

Существуют также и другие способы. Однако, во многом выбор способа оценки зависит от конкретной ситуации и поставленных перед маркетологом задач. В производственном секторе разрабатывается конфигурация товара; назначается рыночная цена; продумываются каналы сбыта этого товара; информируются потребители о наличии такого товара на рынке. Расширение элементов комплекса маркетинга в сфере услуг объясняется спецификой услуги как товара и необходимостью использования дополнительных стратегий для продвижения данного товара на рынок.

Соответственно, при разработке коммуникационной стратегии маркетологу необходимо проинформировать потребителей о том, чем товар фирмы процесс обслуживания; персонал, задействованный в обслуживании; среда обслуживания отличается от аналогичных товаров конкурентов.

развитию конкуренции в субъекте Российской Федерации, размещаемой Также, на территории Астраханской области с года успешно реализуется .. стратегии импортозамещения, в рамках которых в высокой стадии.

Рассмотрим некоторые из них более подробно. Стратегия минимизация издержек состоит в установлении оптимального значения объема производства использование эффекта масштаба производства , продвижения и сбыта использование маркетингового эффекта масштаба. Стратегия дифференциации основана на производстве обширной номенклатуры товаров одного функционального назначения и позволяет организации обслуживать большое число потребителей с различными потребностями.

Производя товар различных модификаций, фирма увеличивает круг потенциальных потребителей, то есть увеличивает объем реализации. При этом выделяют горизонтальную и вертикальную дифференциацию. Горизонтальная дифференциация предполагает, что цена различных видов продукции и средний уровень дохода потребителей остаются одинаковыми. Вертикальная дифференциация предполагает различные цены и уровень дохода потребителей, что обеспечивает фирме доступ к различным сегментам рынка.

Применение этой стратегии приводит к увеличению себестоимости продукции, поэтому она наиболее эффективна в том случае, когда спрос неэластичен по цене. Стратегия фокусирования предполагает обслуживание относительно узкого сегмента потребителей, который обладает особыми потребностями. Она эффективна в первую очередь для фирм, у которых ресурсы относительно невелики, что не позволяет им обслуживать большие группы потребителей с относительно стандартными потребностями.

Стратегия Обслуживания Туриста Сочинения и курсовые работы

Структура работы состоит из: Понятие о конкурентоспособности предприятия Для того, чтобы более полно осветить сущность конкурентоспособности предприятия, необходимо дать как можно полное представление о конкурентоспособности. Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. Недостаток этого определения, в том, что оно касается только товара и учитывает исключительно ценовые и неценовые характеристики.

Наступило время напряженной конкуренции на всех рынках. Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и скачать реферат | 1 2 . Соперничество возрастает в соответствии с размером отдачи от успешных стратегических маневров.

Реклама распространяется с помощью радио, телевидения, Интернета, печатной продукции, различных форм наружной рекламы. Все средства используются для передачи рекламного сообщения потребителям рекламы. По направленности различают рекламу возможностей турфирмы и рекламу ее потребностей. Реклама возможностей — вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях туристского предприятия в области предоставления туристских услуг. Адресатами такой рекламы могут быть как юридические, так и физические лица.

С помощью подобной рекламы туристская фирма решает следующие задачи: Цель, которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить рекламу, которая: Она последовательно объединяет вводящую, утверждающую и напоминающую рекламу. Имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе. Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потен-циального клиента, приводит доводы чаще всего в словесной форме для его убеждения.

Эмоциональная реклама обращается к чувствам, эмоциям, воспоми-наниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство иллюстрации и в меньшей степени — звук.

Реферат: Модель пяти сил конкуренции М.Портера

Государство должно активно участвовать в процессах санации и ликвидации предприятий. С этой целью хозяйственное законодательство страны должно иметь соответствующую нормативную базу, регламентирующую процедуру санации и ликвидации предприятия. Законодательство о банкротстве, с одной стороны, должно защищать права собственности и позволять собственникам предприятий принимать любые экономические решения, не противоречащие закону, и, собственно, брать на себя всю полноту ответственности за решения и риск.

Для успешного ведения дел необходимо не только уметь предоставлять маркетинг (стратегия туристского продукта; ценовая стратегия; сбытовая .. С точки зрения конкуренции, такой подход позволяет.

Конкуренция и конкурентная среда в туризме Введение В современных условиях каждому предприятию особенно важно правильно оценить создавшуюся рыночную обстановку с тем, чтобы предложить эффективные средства конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы сложившейся рыночной ситуации и тенденциям ее развития, с другой стороны - особенностям конкретного бизнеса. Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ и разработка на этой основе мероприятий по усилению конкурентной позиции предприятия.

Актуальность темы исследования заключается в следующем: Количество международных прибытий в году достигло млн. Вопросы конкурентоспособности туризма как на уровне отдельных туристских дестинаций, так и на уровне предпринимательских структур становятся весьма актуальными, поскольку тесно связаны с повышением уровня жизни населения.

Одним из критериев уровня развития страны является степень социальной ориентированности ее экономического развития. В Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до года одним из главных направлений является повышение уровня жизни российских граждан, в том числе за счет развития инфраструктуры отдыха и туризма, а также обеспечения качества, доступности и конкурентоспособности туристских услуг.

Развитие предпринимательства и добросовестной конкуренции в туризме является одним из важнейших факторов, способствующих формированию новой социально-ориентированной экономики. Развитие внутреннего и международного туризма в России характеризуется появлением большого количества предпринимательских структур, работающих в этой сфере, проникновением на российский рынок зарубежных туристских и гостиничных сетей, выходом российских туристских фирм на международный рынок, высокой степенью проявления интеграционных процессов на рынке туристских услуг.

Это приводит к формированию высоко конкурентного туристского рынка, который до недавнего времени в России был слабо развит. В условиях глобализации туристского рынка особое значение приобретает научное изучение закономерностей развития конкуренции в туризме и разработка научно-методологических основ формирования конкурентоспособной российской туриндустрии. Исследование вопросов конкуренции в туризме особенно актуально в последнее время, поскольку большинство туристских дестинаций оказались вовлечены в острую конкурентную борьбу.

В связи с этим вопросы конкуренции и конкурентоспособности в туризме требуют глубокого научного изучения, раскрытия закономерностей и основных тенденций их формирования и развития.

Реферат по экономике на тему"Цена и ценообразование"

Приложение 2 34 Введение Маркетинговая деятельность обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе. Из-за того, что маркетинг зародился в производственной сфере, он долгое время не находил должное применение в сфере туризма. Однако возрастание конкуренции, рост коммерческой деятельности туристской деятельности привели к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы туристского предприятия.

Вместе с тем туризм имеет определенные особенности, связанные с характером оказываемых услуг, формами продаж и многим другим. Актуальность темы данной работы обусловлена особой ролью маркетинговых исследований в обеспечении успеха деятельности туристских фирм. Предоставление услуг в области туризма как связанных элементов инфраструктуры обслуживания в настоящее время является одной из интенсивно развивающихся сфер бизнес-деятельности.

Курсовая Туристическое агентство Блю-Скай - 2 (id=idr___) Комплекс мер по разработке товарной стратегии ООО «Блю Скай» 21 Однако возрастание конкуренции, рост коммерческой деятельности работе будут рассмотрены ключевые факторы успеха компании в туристском бизнесе.

Стратегический менеджмент в туризме Часть 1. Проблемы формирования стратегии развития туризма 1. Стратегии роста туризма Процесс роста любой экономики зависит от ряда взаимодействующих усилий. Одним из основных звеньев является государственная политика туризма. Стадия развития туристской экономики - будь то развитие частного предпринимательства в туризме или развитие социального туризма - второй фактор. Третьим фактором, пока еще непризнанным, является влияние управленческих действий на туристские компании, чьи ежегодные показатели в большой мере затрагивают продвижение туристского продукта.

В совокупности такая политика управления не только важна:

Квартальнов В.А. Туризм

Учебное пособие, - К.: Принципы ценообразования в туризме Ценообразование в туризме - это комплексная мера, обусловленная разноплановостью турпродукта, высоким уровнем конкуренции и состав ностью четкой оценки будущего спроса. Процесс ценообразования туристских услуг проходит семь основных этапов. Последовательность процесса ценообразования Определение цели ценообразование происходит с учетом за обеспечение существования туристических предприятий в условиях конкуренции.

Целью ценовой политики туристского предприятия является максимализация получение текущих доходов и завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества услуг.

26Фев Раздел: для реферата, презентации, доклада, Краеведение, туризм, рост конкуренции приводит к падению уровня рентабельности; появление новых выборе стратегии развития фирмы призван маркетинг. имеющий все предпосылки для успешной торговли через Интернет экономит на.

Рынок гостиничных услуг - общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения купли-продажи гостиничных продуктов и услуг в определенное время и в определенном месте. Конкурентоспособность - это комплекс потребительских или стоимостных характеристик продукта, определяющих его успех на рынке, то есть преимущества одного продукта над другим в условия широкой конкуренции.

Фактор конкурентоспособности носит принудительный характер, заставляя производителя пост повышать качество товара. В условиях развитого рынка маркетинг - эффективное средство решения этих проблем. Существует ценовая и неценовая конкуренция. Конкур-я - соперничество между от юр или физ лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Кол-во фирм-важный фактор, поск-ку большее число предприй повышает вероятность новых стратег.

Поэтому фирмы часто исп-ют скидки, демпингуют,чтобы увелич. Готовы конкурировать до последнего,даже если они будут получать маленьк. Практически все выдающиеся маркетинг. Сделать это можно только при хорошо налаженной системе иссл-ий.

Стратегии перехвата клиентов в условиях жесткой конкуренции

Узнай, как мусор в голове мешает людям больше зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Кликни здесь чтобы прочитать!